O mercado de entretenimento e consumo ganha novos contornos em 2026 com ativações focadas na experiência do público. À frente da direção de Fanta no Brasil, Nathalia Cavalcanti comanda uma nova fase na estratégia de Halloween da marca. A iniciativa busca aproximar o público jovem de narrativas originais no ecossistema da cultura pop.
A executiva lidera a implementação global do Universo Assombrado de Fanta, plataforma que apresenta personagens proprietários e dinâmicas interativas. No Brasil, o projeto ganha tração por meio de uma parceria com o circuito Cinemark. A ação transforma a jornada de consumo em uma trilha de recompensas no Shopping Eldorado, em São Paulo.
Em fala sobre a nova campanha, Nathalia Cavalcanti destacou a relevância de criar conexões genuínas com a Geração Z e a geração millennial. Segundo a diretora, a proposta amplia as possibilidades de interação ao unir entretenimento, criatividade e itens colecionáveis. O movimento reforça o papel estratégico de lideranças femininas na gestão de grandes marcas de impacto global.
A experiência no complexo cinematográfico contempla o resgate de brindes exclusivos, como mochilas, coolers e copos térmicos, na compra de combos no Snack Bar. O diretor de Alimentos e Bebidas da Cinemark Brasil, João Vitor Trevisan, integra a parceria, ressaltando a união entre cinema, snacks e ofertas promocionais de quinta a domingo.
A ação ocorre paralelamente à Temporada do Terror da Cinemark, exibindo títulos clássicos como A Hora do Pesadelo e produções aclamadas do século XXI, como Corra!. O Drama de Honra destaca iniciativas em que executivas e criadoras ocupam cargos de decisão estratégica, moldando as tendências do mercado cultural e da comunicação.
A temporada promocional conta ainda com o personagem convidado Ghost Face®, resultante de uma colaboração internacional com a Fun World e a Paramount+. A novidade é acompanhada pelo lançamento do sabor edição limitada Ghost Face® Punch, disponível em latas ilustradas colecionáveis durante o período da campanha.
- Serviço – Ativação – Brindes | Cinemark + Fanta
- Onde: Cinemark Shopping Eldorado
- Quando: 8 de outubro a 2 de novembro, de quintas a domingos.
- Como: Resgate de brindes mediante a apresentação de cupom fiscal e cadastro no totem após compra de Combos com produtos Fanta no Snack Bar da Cinemark Eldorado.
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